Eskişehir'in ünlü markası ETİ'den 173 milyon dolarlık yatırım

Türkiye’de gıda ve atıştırmalık sektörünün lider markalarından ETi Gıda, küresel büyüme stratejisi kapsamında önemli bir satın almaya imza attı. ETi, Kuzey Amerika pazarında hızla büyüyen bitkisel bazlı protein bar markası TRUBAR’ın yüzde 100’ünü 173 milyon dolar bedelle bünyesine kattı.

Temiz içerikli, bitkisel bazlı ve lezzet odaklı ürünleriyle öne çıkan TRUBAR, bu satın alma ile birlikte hem Kuzey Amerika’daki büyümesini hızlandırmayı hem de yeni uluslararası pazarlara açılmayı hedefliyor. ETi ise 65 yıllık deneyimi ve güçlü operasyonel altyapısıyla, genç ve dinamik bir markayı portföyüne ekleyerek global pazarlardaki iddiasını güçlendirmiş oldu.

“Bu yatırım küresel konumlanmamızın başlangıcı”

Satın almaya ilişkin değerlendirmelerde bulunan ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, TRUBAR’ın ETi’nin vizyonuyla örtüşen bir marka olduğunu vurguladı. Kanatlı, “TRUBAR gibi dinamik ve hızla büyüyen bir markanın ETi ailesine katılmasından büyük mutluluk duyuyorum. Kuzey Amerika, atıştırmalık sektöründe geleceğin trendlerini belirleyen en önemli pazarlardan biri. Bu yatırım bizim için sadece coğrafi bir genişleme değil, küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın da başlangıcıdır” dedi.

ETi’nin yüksek kalite standartları, inovasyon gücü ve sektörel uzmanlığının TRUBAR’ı daha ileri taşıyacağını ifade eden Kanatlı, bu satın almanın ETi’nin 65. kuruluş yılına denk gelmesinin de ayrı bir anlam taşıdığını belirtti.

TRUBAR: Temiz içerik, güçlü büyüme

2018 yılında girişimci ve anne Erica Groussman tarafından kurulan TRUBAR, kısa sürede protein bar kategorisinin ötesine geçerek modern yaşam tarzının eğlenceli ve sağlıklı bir parçası haline geldi. Samimi kurucu hikâyesi ve “temiz ama lezzetli” ürün anlayışıyla tüketicilerle güçlü bir bağ kuran marka, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelire ulaştı.

Son bir yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasına ulaşan TRUBAR; Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi büyük perakende zincirlerinde de yer alıyor.

“Kimliğimizi koruyarak daha hızlı büyüyeceğiz”

TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise ETi ortaklığının markanın özünü güçlendireceğini belirterek, “ETi ailesine katılarak kimliğimizi değiştirmiyoruz. Aksine daha hızlı inovasyon yapma ve daha fazla tüketiciye ulaşma gücü kazanıyoruz. Bu ortaklık, TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini desteklerken yeni pazarlara açılmamızı da hızlandıracak” ifadelerini kullandı.

Bu stratejik satın almayla ETi Gıda, küresel atıştırmalık pazarında büyüyen bitkisel bazlı ürün trendine güçlü bir adım atarken, TRUBAR da uluslararası yolculuğunda yeni bir döneme girmiş oldu.