Ticaret Bakanlığı duyurdu: 1 Ağustos'ta yürürlüğe giriyor!

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin dijital ortamda aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasını sağlayacak yeni düzenlemelerin 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceğini açıkladı. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişikliklerle hedefli reklamcılıktan yapay zekâ ile hazırlanan tanıtımlara kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.

HEDEFLİ REKLAMLARA ŞEFFAFLIK ZORUNLULUĞU

Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, tüketicilere gösterilen hedefli reklamların hangi kriterlere göre sunulduğunu ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay ulaşılabilir şekilde açıklamak zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam yapılması yasaklandı.

INFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA "REKLAM" İBARESİ MECBURİ

Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) herhangi bir ürün veya hizmet karşılığında kazanç, indirim ya da benzeri menfaat elde ederek yaptığı paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açık şekilde kullanılması zorunlu hale getirildi.

İNDİRİMLİ SATIŞLARDA YENİ FİYAT KURALI

İndirim kampanyalarında, indirim öncesi fiyat olarak ürünün kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatı esas alınacak. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önceki son fiyat kullanılacak.

YAPAY ZEKÂ İLE OLUŞTURULAN REKLAMLAR BELİRTİLECEK

Yapay zekâ teknolojisiyle oluşturulan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi zor olan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, ürünü kullanmış veya tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamları yasaklandı.

ÇEVRESEL İDDİALAR BELGELENDİRİLECEK

"Çevre dostu" gibi çevresel beyanların reklamlarda açıklama yapılmadan kullanılması mümkün olmayacak. Bu ifadelerin yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması gerekecek.

TÜKETİCİ DEĞERLENDİRMELERİNE YENİ DÜZENLEME

İnternet ortamındaki tüketici şikâyetleri yayımlanmadan önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Satın alma doğrulaması yapılamayan değerlendirmelerin yayımlanmasına da izin verilmeyecek.

YASA DIŞI BAHİS VE YANILTICI TANITIMLARA SIKI DENETİM

Yönetmelikle yasa dışı bahis ve şans oyunlarına ilişkin reklam yasağının kapsamı genişletilirken, falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam kısıtlamaları da korundu. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçiyormuş izlenimi oluşturacak şekilde tanıtılması yasaklanırken, akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılmasının da önüne geçilecek.

Bakanlık, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının daha etkin korunmasının, piyasa şeffaflığının artırılmasının ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesinin hedeflendiğini bildirdi.