Küresel markalar liginde zirve bir kez daha değişmedi. Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası” araştırması, teknoloji devlerinin gücünü bir kez daha ortaya koydu. Listenin ilk sırasında 607,6 milyar dolarlık marka değeriyle Apple yer alırken, onu Microsoft ve Google izledi. Apple’ın en yakın takipçisi Microsoft, yaklaşık 565,3 milyar dolarlık değeriyle ikinci sıraya yerleşti. Üçüncü basamakta ise 433,1 milyar dolarlık marka değeriyle Google bulunuyor. Her iki markanın da geçtiğimiz yıla kıyasla değer artışı dikkat çekti. Microsoft’un marka değeri 2025’te 461,1 milyar dolar seviyesindeyken, Google 413 milyar dolar olarak ölçülmüştü.
Listenin devamında Amazon 369,9 milyar dolarla dördüncü sıraya yerleşirken, yarı iletken sektörünün yükselen yıldızı Nvidia 184,3 milyar dolarla beşinci oldu. Sosyal medya ve dijital içerik alanında küresel etki yaratan TikTok 153,5 milyar dolarla altıncı sırada kendine yer buldu. Walmart, Samsung, Facebook ve Çin merkezli State Grid ise ilk 10’u tamamlayan diğer markalar oldu. Araştırma sonuçları ülkeler bazında incelendiğinde ABD açık ara liderliğini korudu. Global 500 listesinde yer alan 192 marka ABD menşeli olurken, Çin 68 marka ile ikinci sırada yer aldı. Japonya ve Fransa 33’er marka ile dikkat çekerken, Almanya’dan 26, İngiltere’den ise 25 marka listeye girmeyi başardı.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, çalışmaya ilişkin yaptığı değerlendirmede küresel ekonomi ile marka değerleri arasındaki farkın altını çizdi. Birleşmiş Milletler verilerinin dünya ekonomisinde yavaşlamaya işaret ettiğini belirten İlgüner, buna karşın en değerli 500 markanın toplam değerinin yüzde 10 artarak 10,4 trilyon dolara ulaştığını söyledi. İlgüner’e göre markalar, küresel büyüme hızının da önüne geçti. Yüzde 3,2’lik küresel ekonomik büyüme oranını aşan marka değerleri içinde ABD, 5,5 trilyon dolarlık toplam değerle yüzde 53,4’lük pay aldı. Çin yüzde 15’lik payla 1,6 trilyon dolara ulaşırken, Almanya, Japonya ve Fransa da önemli paylara sahip ülkeler arasında yer aldı. Listenin en alt sırasında ise yalnızca bir marka ile Arjantin bulunuyor.
Sektörel dağılıma bakıldığında bankacılık, 79 marka ve 1,3 trilyon dolarlık toplam değerle ilk sıraya yerleşti. Bankacılığı medya sektörü izlerken, elektronik, internet-yazılım ve perakende sektörleri de listenin güçlü alanları arasında öne çıktı. Marka değerindeki değişimler de araştırmanın dikkat çeken başlıklarından biri oldu. Son bir yılda en hızlı yükselişi yüzde 239’luk artışla İngiliz finansal teknoloji şirketi Revolut yakaladı. Buna karşılık en büyük değer kaybı yüzde 35,8 ile Tesla’da yaşandı.
Listenin en alt sırasındaki markanın değeri 5,2 milyar dolar olarak ölçülürken, bu seviyeye ulaşan herhangi bir Türk markasının bulunmaması bir kez daha dikkat çekti. İlgüner, ülkelerin markalarıyla zenginleştiğini vurgulayarak, Türkiye’nin küresel ölçekte daha güçlü markalar yaratmasının önemine işaret etti.